2019年红木家具企业的品牌建设，有人跑步前进，有人放缓或停下脚步。抱着“看环境”心态，红木企业对于品牌建设习惯走走停停。而这个时代快速迭代、快速遗忘，没有持续的品牌，没有续航的能力，短线增长无法维持常青。

中国红木家具品牌峰会从2011年梦想起航，坚持创新升级，塑造着行业的发展格局，为长远发展提升行业的产品和服务质量，酝酿新的流量和红利，给行业带来阳光和信心。12月，第十届中国红木家具品牌峰会如约而至。峰会如何继续升级，为行业赋能？

峰会亮点一

马未都现场“开讲” 呈现红木文化大课

热爱红木家具、文物和收藏者，对央视《百家讲坛》主讲人、文化学者、观复博物馆创始人马未都的节目、出版作品、博物馆馆藏定如数家珍。马未都先生的身份包括但不限于古董藏家、观复博物馆创办人、文博界网红、文学编辑、电视剧制作人，他知识广博，对红木家具收藏有独到见解。

继上届峰会组织“百人红木游”走进观复博物馆，本届峰会诚意邀请马未都先生现场“开讲”，与红木人面对面，讲述《红木家具的前世今生》。马未都先生首次现身红木行业盛会，助力红木家具文化传承新生，不容错过。

峰会亮点二

跨界大咖聚焦核心竞争力，寻新年代机遇

中国红木家具品牌发展论坛是每届峰会的思想高地，行业“老大难”、“新风口”问题都进行过探讨。从传承到创新，从艺术到文化，从本土到国际，从营销到品牌……历届主题论坛围绕时下的行业热点和痛点展开。

面对消费群体和社会文化的变化，面对行业整合和洗牌的挑战，红木企业根据什么逻辑转型升级？本届论坛将邀请腾讯家居总编、优居研究院院长张永志分享2020年的家居行业大势与企业经营新思维，北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源讲述如何传承中华之美 ，传递生活智慧，叶茂中冲突商学院导师杨六分析红木品牌营销机会及突围之道。从听红木界声音到听跨界的声音，论坛传递着只有不断开拓新认知，学习新技能，才有能力应对挑战的信息，将帮助行业寻找二十一世纪二十年代的新机遇。

峰会亮点三

领军力量战略发布引领行业品牌布局

作为扎根红木家具行业十载的黄金专业媒体，品牌红木从网站、杂志发展为全媒体， 一路与时俱进。面对新十年，品牌红木的谋篇布局也揭开新一页，峰会上全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华将带来战略发布，与一众红木家具企业凝聚共识，探寻科学品牌建设之路。

峰会上，红木家具优秀品牌企业代表也会带来发布分享。如何在压力下加速布局，完成企业和品牌的华丽蜕变？有哪些经验值得深思和总结？通过品牌红木和优秀红木家具品牌的战略发布分享，行业对品牌的认识和期望将清晰呈现，为复杂的品牌建设提供着力点。

峰会亮点四

“红品奖”新增材质类榜单，升级消费者指南

红木家具“红品奖”品牌盛典旨在打造“红木品牌选购消费指南”，由全联民间文物艺术品商会、全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办，得到腾讯家居、太平洋家居、品牌红木支持，旨在推举红木家具优秀品牌和表扬对红木家具行业发展有杰出贡献的红木人。作为连续举办10年的红木家具评选活动，“红品奖”品牌盛典得到国家级行业协会、广大企业、行业专家和从业者、主流媒体关注认可。

“红品奖”往届由综合类、人物类、企业类组成，今年特设“家具类”，结合消费者最关注的材质和趋势，设2019年红木家具热门品牌榜，四类共22个奖项。“红品奖”为大众提供消费参考，也惠及广大企业，最终谋求双赢，刺激市场发展。

峰会亮点五

两大标准发布，规范艺术红木家具发展

中国红木家具品牌峰会立足推动红木品牌的集体崛起。在企业自律、市场规范化、红木家具艺术化等方面都起到积极推进作用。为了使艺术红木家具和中国传统工艺有更好的传承发展，全联艺术红木家具专业委员会发起《中式红木艺术家具评估规范》和《中国传统工艺专业技术人才评价规范（中式红木艺术家具类）》的制定，并于峰会正式发布。

标准立足于促使行业科学发展，将加快引导行业标准化建设，提升从业人员素质，加强行业自律，引导我国艺术红木家具市场规范化发展，并通过专业水平评价为用人单位提供指导性意见和建议。

峰会亮点六

专业委员会年会 红木人聚首畅谈

2019年，中国艺术红木之家——全联艺术红木家具专业委员会携手走过奋斗的四载。4年来，全联艺术红木家具专业委员会发展成拥有100多个成员单位、20多位行业专家顾问的“大家庭”；推动红木家具的艺术化、品牌化、国际化、规范化发展，举办和大力支持了多项重要的大型行业活动；帮助红木家具企业亮相世界舞台，传播中国红木家具的好故事。

本届峰会同期还举行全联艺术红木家具专业委员会年会，总结专业委员会的重点工作，表彰优秀成员，提供业界沟通的机会，促进专业委员会专家顾问及成员企业交流。

峰会亮点七

选址世界军人运动会举办地，展中国红木实力

本届峰会选址武汉东湖国际会议中心，延续一贯高规格以匹配峰会高影响力。众所周知，2019年第七届世界军人运动会在武汉举行，这是我国首次承办全球军人最高规格的综合性体育赛事。国际军体理事会主席皮奇里洛上校在开幕致辞中称，各国军人是世界的和平使者。而世界军人运动会是和平时期各国军队展示实力形象、增进友好交流、扩大国际影响的重要平台。

红木品牌峰会走进这样意义重大的舞台举办，何尝不是展示中国文化艺术实力的举措？不是传达友好和平的非凡之举？同时，坚持初心、自我磨砺，是军人本色也是匠人匠心。一文一武擦出的火花令人期待。

峰会亮点八

超强媒体矩阵，巨量传播资源与形式

本届峰会由全联民间文物艺术品商会、全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办，得到中国收藏家协会、中国林业产业联合会红木产业分会、中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会大力支持。官方媒体为腾讯家居、品牌红木、太平洋家居，日均流量数百万级。腾讯家居是依托第一互联网门户腾讯的家居平台，拥有亿级的用户基数；太平洋家居是百度搜索权重高的家居垂直平台，拥有精准家居用户；品牌红木是中国红木家具黄金专业媒体，拥有丰富红木经销商及爱好者受众。

除了三大平台，还有数十家媒体对活动进行支持报道。线上线下全渠道传播覆盖今日头条、百度、朋友圈等，触及新中产、高净值、家居人，形式有直播、短视频、专访等，巨量资源、更多形式，精准定向、跨界传播，打造行业盛宴。

（来源：第五十五期《品牌红木》杂志  何欣仪/文）