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2020红木品牌营销峰会(新会站)圆满举行
来源:新会古典家具网 2020-10-27 发布:新会红木家具网  
摘要:2020红木品牌营销峰会(新会站)圆满举行

2020 年是一个特别的年份,突入其来的疫情让本就严峻的红木市场面临更大的挑战,整个红木行业也面临着转型升级的深水期,更是优胜劣汰的转折点。10月26日下午,一场主题为“品牌‘营’未来——2020红木品牌营销峰会”在新会区传统工匠文化园工匠大讲堂成功召开。本次活动由全联艺术红木家具专业委员会与新会区传统古典家具行业协会联合主办,新会古典家具城、广作红木研究院、弘木传媒协办,腾讯家居、品牌红木媒体现场全程直播报道。

“品牌‘营’未来——2020红木品牌营销峰会”在广东新会顺利召开
“品牌‘营’未来——2020红木品牌营销峰会”在广东新会顺利召开

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华作为重要演讲嘉宾出席了此次活动,并分享了在2020年红木品牌突围的前沿观点和最佳实践案例。众多新会红木企业家、营销精英认真聆听了此次营销峰会,共同思考红木品牌突围之道。

众多新会红木企业家、营销精英齐聚一堂,共同思考红木品牌突围之道
众多新会红木企业家、营销精英齐聚一堂,共同思考红木品牌突围之道

年末黄金期,吹响突围号角

当前红木市场略有回暖,将迎来发展新周期,年末是企业发展的转折关键点,亦是企业突围的黄金期。新会产区想要更好的转型发展,企业必须找到适合自己的营销方法,实现突围。通过走访调研新会市场发现,新会市场出现缺少龙头品牌企业带动、产品定位两极分化严重、走品牌专卖模式企业少、缺乏线上线下对外传播等特点,但新会市场加工生产能力强,有打造精品家具的能力,品牌营销空间大,因此更应抓住黄金时期,逆势突围。

新会区传统古典家具行业协会会长黄惠满致辞
新会区传统古典家具行业协会会长黄惠满致辞

会议伊始,新会区传统古典家具行业协会会长黄惠满代表协会对本次分享会致辞。他表示,新会是全国较早做传统家具及红木家具的产区,也是“广作”家具的起源地之一,有着浓厚的古典家具制作底蕴。疫情的冲击,让整个行业进入了转型升级的深水区,新会红木企业转型升级势在必行。希望通过此次营销分会,助力新会红木家具企业把握后疫情时代下的黄金期,推动新会红木产业的高质量发展,重焕熠采。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华进行了《“新周期 新营销”红木品牌“营”未来》的主旨演讲
全联艺术红木家具专业委员会执行会长、腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华进行了《“新周期 新营销”红木品牌“营”未来》的主旨演讲

资深红木人,分享最“接地气”突围之道

面临红木行业的转型升级“深水期”,新会红木企业该如何转型升级?如何开启品牌营销?针对这些问题及新会产区特点,林伟华会长给出三点建议:一、品牌升级;二、实行新零售营销;三、转型专卖招商;并结合花园红木市场、 南康家具产区等品牌营销突围案例进行分析。

林伟华会长为与会人员分析新会红木产区的“现状”特点
林伟华会长为与会人员分析新会红木产区的“现状”特点

目前,随着市场增速放缓,传统营销效率在下降;消费者开始逐渐转移消费路径,关注信息习惯趋于线上;疫情的影响更推动了线上消费的趋势……因此,林伟华会长认为,2020年,红木品牌升级,实行新零售、新招商等新营销势在必行。林伟华会长分享了品牌升级的三大关键要素——IP背书、品牌内容、品牌传播。通过中信、泰和园、巧夺天工、国寿等品牌的IP赋能案例讲解了品牌势能对营销的重要性,同时建议红木企业应持续深化品牌形象和品牌价值感,建立起目标客户群体对品牌的定位标签及认知美誉度。

他也向大家分享了红木企业做好新零售的“三步走”,第一步:打造承接线上流量的平台。第二步:打造一套精准高效的引流方案。第三步:打造高转化的落地能力。并通过中信红木、国寿红木、国方家居、恒达木业等品牌案例,生动展示新零售在红木企业的实际落地运用。

林伟华会长从品牌升级、新零售、转型专卖三大要点分析了新会红木企业如何实现突围
林伟华会长从品牌升级、新零售、转型专卖三大要点分析了新会红木企业如何实现突围

针对如何转型专卖店招商的问题,林伟华会长以雅宋红木、闲适红木等快速成长的专卖品牌为例,分享了“品牌策划、产品研发及样板店打造、品牌线上化、营销造势、团队打造、招商体系打造及招商活动、店面落地及持续运营”的七步专卖品牌打造法。

此外,林伟华会长也对当下热门的直播、抖音、视频号等新营销模式表达了自己的见解,全面、系统的分享了不同的营销模式,为品牌赋能所起到的作用。

嘉宾们在分享会上认真聆听,用手机记录下精彩内容
嘉宾们在分享会上认真聆听,用手机记录下精彩内容

最后的交流互动环节中,现场和线上的嘉宾纷纷提问互动。林伟华会长针对大家提出的问题,一一作出了解答。大家表示此次分享会干货满满,所分享的营销突围方法十分系统、“接地气”。

林伟华会长针对大家提出的问题,现场作出解答
林伟华会长针对大家提出的问题,现场作出解答

此次分享会由红木企业发展现状出发,以品牌实际落地为案例分析,为企业发展提供了切实有效的突围路径,为企业的后续发展提供了建设性的发展方向,我们也期待新会产区有更多品牌的崛起。

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