中国古典家具网、《品牌红木》杂志CEO林伟华就如何做好品牌做分享

以下内容整理自第三届红木家具企业品牌营销、微营销应用培训会：

1、为什么要做品牌？

① 强大的品牌会改变消费者的认知，可以促进购买。

② 品牌具有知名度、美誉度等附加值，可以卖得更贵。

③ 品牌具有消费者更多的信任与偏好，可以卖得更多。

④ 品牌具有消费者更高的忠诚度与追随性，可以做得更持久。

2、品牌传播的三七法则：三分内容，七分渠道

（1）三分内容：突出企业品牌核心价值

① 有独特的标识，可以让消费者易于识别“你是谁”。

② 有明确的定位与广告语，可以让消费者知道“你擅长什么”，并知道你能为他解决什么问题。

③ 有形象的呈现，让消费者能够记住你、信任你。

（2）七分渠道：包括电视、报纸、户外媒体、行业杂志、网络、自媒体（微信）

3、做有效的品牌传播

明确目标→受众分析→制定策略→选择渠道→效果分析→传播应用